도시와 지역 간의 경쟁이 심화되면서 도시 특성화를 표출해 내는

이미지의 독자성을 확보하기 위하여 도시들은 그들의 특성화와

가치관, 그리고 비전이 투역되는 도시 브랜드의 도입을 추구하고 있다.

기업이 브랜드 인지도를 높이기 위하여 다양한 미디어를 광고 수단으로 활용하는 것이

바로 도시의 특성과 문화를 포함하는 로고와 슬로건 개발이다.

도시만의 시각적 정체성을 표현하는 것과 마케팅과 브랜드의 개념을

적용한 도시 브랜딩 작업은 결코 쉽지 않다.

이러한 브랜딩 작업은 결과적으로 지역의 문화적, 환경적, 사회적 가치를 표현하는

역할을 하기 때문이다.

인간의 오감을 통한 커뮤니케이션 과정 중에 시각이 차지하는 정보 전달 비중은

전체의 한 커뮤니케이션 과정 중에 시각이 차지하는 정보 전달 비중은

전체의 한 커뮤니케이션 과정 중에 시각이 차지하는 정보 전달 비중은

전체의 87%를 차지한다고 한다.

도시 브랜드 개발의 기본요소는 3가지로 요약된다.

첫째, 시민의 자발적인 참여를 요도하여 잠재적인 국내, 외 방문객으로 하여금
글로벌 도시로서의 이미지를 정립시켜 나가는 것이 중요하다.
도시경영정략의 중심에 있는 것이 도시 브랜드이다.
거주민들이 추구하고자 하는 도시상과 비전이 조화를 이루고
삶의 질을 향상시키기 위한 지역의 동기부여가 되는 시작이
도시 브랜딩 과정이라고 할 수 있다.
그러므로 시민의 참여가 없이는 성공적인 브랜딩 과정이 이루어지기 어렵다,

둘째, 도시 브랜드를 홍보하는 브랜드 대사 역할을 하는 인적자원이 바로 거주민이다.
이들의 홍보활동이 성공적이기 위해서는 도시 브랜드 디자인의
역사와 개발 필요성을 인식시키고, 나아가서는 디자인에 대한 관심도를 높여
이들이 초기 단계부터 도시 브랜드를 이해하는 과정이 필요하다.
도시 브랜드를 개발하는 과정에서의 시민들의 참여는
이들의 애향심과 자긍심을 고취시키는 효과를 가져 올 수 있다.

셋째, 도시 브랜드 프로그램 추진 개발에 있어서 브랜드 전략의 평가와
관리 업무가 매우 중요하다. 지속적인 도시 브랜드의 관리와
성공적인 홍보를 위해서는 구체적인 평가지표를 개발하여
모니터링 해야 한다. 이러한 노력은 일관성 있는 브랜드 이미지 관리와
차별화된 마케팅 전략을 수립하여 브랜드 인지도를 높일 수 있다.

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