자동차 텔레비전 광고의 선행연구 고찰 – 2012년 ~ 2016년

세계적인 경제반등 및 수입차 판매량 급증과 부정적 고정관념을 탈피하기 위한 감성광고

리먼 사태로 세계 경제가 엉망이 된 이후,

미국 경제가 회복세를 보이면서 유럽, 일본 역시 회복세를 보여 경제 위기를 벗어나려는

조짐이 보이기 시작했으며 이로 인해 직접적으로 피해를 입었던

한국 역시 글로벌 금융 위기를 벗어났다.

그러나 이러한 경제 위기를 벗어남과 동시에 2012년 3월 자유무역협정(FTA)으로 인한

낮은 관세가 수입차 가격의 하락을 가져왔으며 수입차 판매 점유율도 동반 상승하게 되었다.

또한 지금까지 국민차라는 타이틀을 얻은 쏘나타가 승승장구해온 만큼

많은 부정여론에 휩쓸리게 되었는데,

특히 연비, 차량의 강판, 조립불량 등의 구설수에 많이 오르게 되었다.

추가로 시승회를 진행하면서 연비가 높게 나오도록 조작한 사건과 급발진,

에어백 미 전개 사태에 대해선 무책임한 태도를 보이며 부정적인 고정관념이 더욱 고착화 되었다.

이런 상황에 잘 대응한 쏘나타는 논리적인 접근 방식보단 소비자 입장에서

소비자가 원하는 것이 무엇인지 정확히 파악해 감성광고로 전달하는 방식으로

긍정적인 이미지를 형성해나가기 시작했다.

참고문헌 : 카지노사이트쿠폰https://sdec.co.kr/?p=2115

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