소구유형 분석 결과 – 이성적 소구 및 감성적 소구

이성적 소구

자동차 텔레비전 광고의 시기별 이성적 소구유형 분포는 전체적으로 이성적 소구유형 175편 가운데

품질이 58.3%(102편)로 가장 많았으며, 마력/힘 12.0%(21편), 편리함 8.0%(14편),

경제성/연비 6.9%(12편), 비교 5.7%(10편), 안전/안정 5.1%(9편),

환경친화 4.0%(7편) 등의 순으로 나타났다.

시기별로 비교해 보면, 안전/안정, 마력/힘, 품질, 비교는 1기에서 높게 나타났고,

편리함과 경제성/연비, 환경친화는 2기에서 높게 나타났다.

특히, 환경친화의 경우 1기에서는 전혀 나타나지 않았으나 2기에 7.9%로 나타났으며,

편리함과 경제성/연비 등도 1기에 비해 10.0% 내외의 증가율을 보였다.

감성적 소구

자동차 텔레비전 광고의 시기별 감성적 소구유형 분포는 전체적으로 감성적 소구유형 151편 가운데

모험이 42.4%(64편)로 가장 많았으며, 애정 18.5%(28편), 유머 14.6%(22편), 의무 7.3%(11편),

지위와 오락/즐거움이 모두 6.0%(9편), 로맨스 4.0%(6편), 기타 1.3%(2편) 등의 순으로 나타났다.

시기별로 비교해 보면, 로맨스, 지위, 애정, 오락/즐거움, 기타는 1기에서 높게 나타났다.

모험, 유머, 의무는 2기에 높게 나타났으며, 1기에 비해 모두 10.0% 이상씩 증가하였다.

특히, 의무의 경우 1기에서는 전혀 나타나지 않았으나 2기에 11.1%로 증가한 반면,

지위는 1기에 17.3%에서 2기에는 전혀 나타나지 않았다.

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